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西安三大核心商圈将比拼 面临"双11"新零售

2017-11-06 22:50来源:西安头条浏览量:

“新零售”面前没了“网购节”|首现消费者个人“大屏”数据...

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新零售标签下的“双11”

这个中国互联网最大规模的商业促销狂欢日,已经陪伴了我们9个年头。今年主打新零售的“双11”与往年有些什么不同?部分消费者会不会已经丧失了对这个消费节的激情?会不会开始“审美疲劳”?本地的剁手一族们将如何熬夜狂买?本地企业又如此分享这场消费蛋糕?快递物流行业又是如何投入全年最忙的日子?

已经走过九个年头的“双11”正在成为反映国内消费升级的百叶窗

从上个月底,到这个月初,各大电商巨头相继宣布一年一度的双11购物狂欢节正式启动,比如在京东10月17日率先启动双11后,天猫于10月31日在上海召开了天猫双11全球狂欢节发布会……2017年是“双11”第九个年头,区别于往年,今年有哪些玩法和亮点?

“出海”成双11高频词

如果要用一个词来概括今年双11,阿里巴巴集团CEO张勇选的是“共振”。记者在上海现场看到,在10月31日的2017天猫双11全球狂欢节发布会上,张勇表示,从商家层面,今天的双11可以看作是全球的商业力量在科技、大数据驱动下完成的商业力量的全球大协作。

双11期间,天猫将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售“快闪店”,线上线下互联互通。而从天猫公布的52大核心商圈中,记者查询发现,西安占据三席:曲江银泰城、开元商城、万和城。其中“快闪店”为开元商城的雪花秀,最新西安新闻,曲江银泰城的潮宏基,万和城的舒华。这意味着,消费者可以通过天猫线上寻附近好货,然后线上下单,线下取货。

记者注意到,“出海”成为今年电商双11的高频词,也就是全球化特征尤其明显。

就天猫而言,去年双11突破1207亿,很多人断言这个数字很难突破。据说,今年天猫内部的目标是1600亿,那么,新的增长点如何来?答案很简单,就是全球化。据悉,目前天猫全球化布局共有两个平台,分别是针对世界用户的速卖通,以及布局海外华人的天猫出海。

另一大巨头京东,则将今年的双11定位为“全球好物节”,全球绝大部分消费者不但可以通过京东实现全球购买,还可以享受免费的送货上门服务。

有业内人士分析认为,各大电商平台纷纷“出海”,主要原因包括“一带一路”“金砖国家”政策鼓励、海外布局发展需要、以及支付平台的全球化,但更重要的是国内市场趋于饱和,逼迫电商开拓海外市场。

“猫晚”将成商业界超级IP

此外值得注意的是,今年的双11恰逢周六,所以商家更将娱乐切入商业的理念推到了极致,就是想让消费者在10日周五下班后,接着看双11晚会。对此业内分析,购物晚会越来越演变成商业界超级IP。

“猫晚”(天猫双11晚会)到今天年已是第三届举办,定档上海,从以前的卫视独家模式,变成了北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台直播,优酷土豆等渠道也都可以同步以观看直播。而负责“猫晚”的阿里鱼总经理魄天说,第一年是无知者无畏,第二年是全面升级,今年是重新定位,不仅打造双11这个超级IP,双11“猫晚”也要打造成超级IP,打造成商业界“奥运会”。

从规格看来,商家也是重金打造晚会。据悉,猫晚将以“好莱坞硅谷模式”呈现,“超级碗之王”金牌节目制作人大卫希尔将继续担任今年的总导演。而备受业界关注的独家冠名权,则由vi-vo以超亿元的高价拿下。

31日,记者现场看到,一家合作商家在接受媒体群访时表示,正是看到了晚会的新互动模式带来的商业机会,“而如何在晚会上与消费者直接进行交流,例如明星IP加持商品的内容创新,结合VR技术,消费者可以感受与明星一样的穿着体验,实现边看边下单”。

“新零售”面前没了“网购节”

记者还发现,今年双11最最重要的特征就是“新零售”,各大巨头都在讲线上线下的全面融合。

今年,阿里、京东都相继提出了新的零售概念,虽然叫法不同但本质还是有很多相似之处,都将线下零售作为发展重点,而“双11”则成为了对新零售模式的一次“模拟考试”。换句话说,想知道什么是新零售,只要在今年双11当天看一看身边有多少零售店、商场、品牌店参与了双11活动。

10月31日,阿里巴巴集团CMO董本洪说:“双11不再是网购节,再这样叫我要伤心了,因为‘新零售’时代线上线下已经融合了。今年只是开局,明年、后年,线下会真的像过年和圣诞节一样,走到哪里都是在过双11。”

而众多商家品牌,今年线上线下的融合态势也更为明显。

分析人士认为,大数据已然成为商家做生意的必备、线上线下的融合也逐渐成为新趋势,随之而来的新零售也将成为零售行业转型升级的必然之路。

责任编辑:小编兔子

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