娱乐

年轻客群或成主流消费者 西安悦荟精准定位将成下一个商业风向标

2018-07-10 09:21来源:西安头条浏览量:

伴随着商业项目的井喷式增长,购物中心也正经历一场洗礼与蜕变。尤其在消费主力群愈发年轻化、追求个性化的当...

伴随着商业项目的井喷式增长,购物中心也正经历一场洗礼与蜕变。尤其在消费主力群愈发年轻化、追求个性化的当下,消费者对商业中心的购物体验提出更高的要求。

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新一代消费客群 带来新的购物需求

年轻一代已成消费主力

  

(数据来源:商业地产云智库)

据统计数据显示,从2015年至2017年,70后仍然是社会消费总金额的首要贡献人群,但随着80、90后逐渐成为社会主力,70后消费贡献呈下滑趋势;相反,80、90后年轻一代消费客群的消费贡献能力正在逐步增加。

餐饮、娱乐渐成年轻人的消费主场景

  

(数据来源:商业地产云智库)

从消费场景支出比重看,购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景,其中购物消费占日常支出的一半,餐饮、娱乐分别占14%、9%,紧随其后。

当物质需求被满足之后,精神需求的亟待满足成为当下年轻人最迫切的愿望。未来的商业一定是体验经济的时代,要以让人愉悦的体验为核心,对于顾客来说,重要的不是提供什么样的产品,而是消费这个产品的过程和能提供怎样差异化的体验。

自带科技感的新零售时代颇受年轻一代青睐

2018年堪称是新零售元年,线上线下融合更为紧密。零售业的新风口、新技术、新物种、新玩法不断涌现。将年轻人定义为核心客户的盒马鲜生,在西安首家开业之后,就吸引了一众年轻客群的热情追捧。

在O2O和互联网+风潮的强劲推动下,凭借自身优势让科技服务于体验,利用互联网技术平台探索和尝试出更好的线上线下相结合的方法,是购物中心攻破年轻客群科技体验感偏强的基础。

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西安悦荟聚焦年轻客群 发力娱乐和高科技体验

赢商网近日对西安市2018年上半年已开业项目进行盘点,根据统计数据显示,截止2018年6月,西安新增购物中心7个,新增商业面积总计76.3万㎡;而据去年相关数据显示,截至2017年上半年,西安购物中心的总存量已超过635万㎡。

(数据为赢商网不完全统计)

面对竞争如此激烈的市场环境,许多购物中心通过美陈展览、场景营造,业态调整、增强体验等手段来吸引年轻客群。今年下半年即将开业的西安悦荟广场,通过前期对年轻客群消费喜好的精准调研,引入颇受年轻人青睐的业态矩阵和高科技沉浸式购物,旨在打造年轻客群消费和娱乐体验结合的典范,在业内和消费者中引发期待和关注。

西安悦荟居于西安城市中央最为核心的解放路商圈,紧邻陕西省政府。项目所在五公里内覆盖15万商务人群、70万居民及每年超过700万的游客,周边商务写字楼、酒店和商业地产林立,地铁、公交等交通条件便利通达。

  

年轻化品牌组合 强化餐饮娱乐体验和潮流选择

西安悦荟以年轻化全业态的购物形态为主,紧扣“趣味横生的购物娱乐集结地”这一品牌定位,将餐饮、娱乐体验与潮流三大元素完美融合,营造出了诸多备受年轻人瞩目的打卡亮点。

    

打卡亮点一

年轻就是要够味——网红餐饮店聚集地

全国的四个悦荟项目(上海悦荟、青岛悦荟、西安悦荟、东原·悦荟·新新Park),都非常注重消费者在餐饮方面的体验。近期,上海悦荟就成功完成了餐饮业态的全面升级,众多潮流餐饮新店入驻提供丰富的用餐体验,如星巴克,麻十七重庆火锅、名城名点、不二茶铺、荷宝街、溪雨观、煲宫、蜀签、蛙小川、角屋和皇茶等。最大限度满足年轻人对餐饮的期待,将为商场集结一批颇具粘性的消费者。

而西安悦荟,紧抓年轻人味蕾,网罗一众实力派网红店。平仄咖啡馆,通过食物、环境、设计、服务等综合因素强化顾客体验感;“为美好相聚沸腾”的湊凑火锅通过调研新时代人的口味与用餐理念,研发出最匹配当下青年人群的台式麻辣锅,既是一家火锅店,也是一家茶憩餐厅;徐记海鲜一切都是为了新鲜,因为新鲜,所以每年约340万人到徐记吃海鲜;西北菜杰出代表西贝莜面村,努力寻找西北天然精良食材,挖掘、创新民间传统做菜工艺,主营中式休闲正餐。

责任编辑:小编兔子

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