旅游

文旅新潮再起,暗礁亦存,如何谋变?她们透露了这些……

2018-06-13 02:38来源:西安头条浏览量:

新潮再起,如何谋变?...

奥运冠军邓亚萍在2016年10月与合作方共同发起成立邓亚萍体育产业投资基金,基金目标规模50亿元,首期规模5亿元,成为中国第一个由著名运动员命名的体育产业基金。体育旅游是所投领域之一。

潮流所向,版图扩增。当年10月底,全国已有近100支旅游产业投资基金发起设立。2017年我国全年旅游投资达1.5万亿元、旅游总收入5.4万亿元。按规划,2020年我国旅游投资、旅游总收入将分别达到2万亿元、7万亿元。

但对于日增的赶潮者来说,是站立潮头引领趋势,还是被潮水所裹挟易碰暗礁,仍有着多种变量。目前,优质的景区、旅游目的地资源争夺加剧;优质的旅游内容或产品、运营人才团队依然匮乏;纵抖音一抖,可爆红捧至天际,也易重回凡间……

邓亚萍在接受执惠专访时亦表示,在可投项目、人才缺乏等方面,依然存在痛点,解决需要一个过程。

新潮再起,如何谋变?

1、产业基金的机会

文旅新潮再起,暗礁亦存,如何谋变?她们透露了这些……

邓亚萍体育产业投资基金经河南省政府批准,由河南省政府委托中原资产管理有限公司出资与邓亚萍团队共同发起。工商登记资料显示,河南省财政厅委托中原资产管理有限公司作为受托管理机构,认缴基金30%的出资。

河南省体育局官员表示,合作设立这一基金是有效利用财政资金、积极借助名人效应、充分发挥能力的多赢之举。该基金重点投资领域包括体育赛事、体育场馆及运营、体育旅游等。

借用资金杠杆更多与市场接触,以图撬动更多的社会资本和资源,成为产业基金背后政府或国企的考量和趋向路径之一。这种意愿在省级旅游集团身上不断显露。

比如浙江省旅游集团目前有两大基金,一是规模为100亿元的浙江省旅游产业投资基金;二是20亿元的浙江古村落(传统村落)保护利用基金,现已募集15亿元,浙旅集团计划用5年时间将此基金放大到50亿元左右。

江西省旅游集团组建了规模400亿元的江西旅游发展产业基金、首期规模30亿元的江西养老服务产业基金,以及40亿元的江西旅游投资基金;广东省旅游控股集团有限公司的产业基金采取母子基金模式,母基金10亿规模,预计总规模或将超过300亿元。

不完全统计,还有山西文旅集团规划设立200亿元~300亿元左右的文旅产业基金;陕西旅游集团与合作方发起设立40亿元的西安旅游发展基金;河北旅投集团发起设立规模500亿元的旅投基金等。

绿维创景(现“绿维文旅”)曾有数据显示,据不完全统计,截至2016年10月31日,全国已有近100支旅游产业投资基金发起设立。

而切入旅游产业基金的“玩家”现仍在扩容。

近日,四川省巴中市发布消息称该市将设立10亿元基金,用于旅游产业发展;吉林省规模最大的地方国有企业集团长春市城市发展投资控股(集团)有限公司与来自浙江文创企业长城影视文化企业集团有限公司签订战略合作协议,筹建百亿基金投资东北三省等文旅项目。

不过,对比热钱的不断积极涌入,其所期许的可投优质项目或资源标的,却相对缺乏。

邓亚萍去年3月曾表示国内缺乏优质的体育产业项目和团队,在6月7日2018CTCIS第三届中国文旅大消费创新峰会的执惠专访中,她认为这一情况依然存在。

奥运冠军、邓亚萍体育产业投资基金发起人邓亚萍接受执惠专访

她认为,体育是内容,旅游是载体,体育能够给旅游植入更多的内容。她分享的数据显示,现在全球旅游产业年增速为4%-5%,全球体育旅游年增速为14%-15%,中国体育旅游年增速为30%-40%。同时发达国家体育旅游占旅游业的25%,而中国只有5%,空间巨大。

她还认为,从体育层面看,旅游就是“看山看水”的时代已过,“玩山玩水”的时代已来,体验生活方式的升级是必选。

邓亚萍体育产业投资基金的一个业务布局是围绕景区,把景区作为载体,加入体育运动项目,比如攀岩、滑雪、山地自行车、山地马拉松、热气球和滑翔伞,在一个区域里形成立体的玩乐项目系统。

在她看来,很多优质的旅游资源都没有将体育融入进去,而体育有它的独特性。融入优质的体育项目是大多数景区所需要的,潜力很大,但目前为止还没有一个觉得很好的可以放在一起的项目,还正在尝试。

此外,很多体育项目已经有很多专业人士包括专业的教练、运动员,需要把这些人转化出来,把他们的专业水平服务大众,但他们又不懂运营。总体来讲,具备体育+旅游运营层面的团队还是少,需要引入国外的团队进入中国,但需要一个过程。而国际化的团队在中国本土化的适应落地,也还存在问题,要有非常强的本地团队一起来合作,但这相对还处于断层状态。“没办法,我觉得这是痛点,需要一个过程。”邓亚萍说。

2、抢夺优质资源

责任编辑:小编兔子

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 旅游演艺成目的地旅游“标配

    旅游演艺成目的地旅游“标配

  • 西安推出两项出入境“零跑腿

    西安推出两项出入境“零跑腿

  • 让世界倾听陕西声音——百花

    让世界倾听陕西声音——百花

  • 雪松集团西北总部选定西安 未

    雪松集团西北总部选定西安 未