旅游

文旅融合生动样板

2018-06-08 19:44来源:西安头条浏览量:

《市场信息报》是国内外公开发行的经济类综合报纸。国内统一刊号:CN14-0016,邮发代号21-13。个性张扬,独树一帜,...

  原标题:旅游演艺——文旅融合生动样板

  全息版《宋城千古情》、震撼视听的《长恨歌》、惊心动魄的红色实景演出《延安保卫战》、优雅闲适的武夷茶文化演出《印象大红袍》……随着6月旅游旺季到来,全国各地旅游演出精彩上演、人气爆棚。

  近年来,旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势,成为不少目的地及旅游景区的“标配”。随着文旅融合深入推进,旅游演艺的未来走向值得关注。

  形式多样百花齐放

  “从全球旅游演艺发展来看,中国大型旅游演艺起步较晚,在20世纪八九十年代处于萌发期、觉醒期,当时的演艺模式以深圳锦绣中华、世界之窗为龙头引领。”著名编导家、2008年北京奥运会开幕式副总导演陈维亚说。

  进入新世纪,由张艺谋、王潮歌和樊跃组成的“铁三角”作为主创团队,结合景点特色和地域文化打造的大型实景演出让人眼睛一亮。2004年第一场“印象”演出在广西桂林上演以来,掀起了一股“印象”热潮,“印象”系列相继推出了《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等作品。

  此后,旅游演艺渐入成熟期,出现了实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺等形式。目前市场上已经出现“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又见”系列等标志性演艺品牌。这些演出充满新意和活力,有的座位席可360度旋转,有的舞台搭设在水面上……一个个独具创意的旅游演出,极大丰富了游客的深度体验,让文化变得更加亲近和可触摸。

  武夷山的《印象大红袍》实景演出是福建省首个大型山水实景演出,采用全球首创360度旋转的观众席,8年来长演不衰,并成长为全省文艺演出市场的龙头,开演以来演出近3400场,接待观众超450万人次。

  “《印象大红袍》之所以成功,是切中了武夷山‘旅游业及茶文化’二者的契合点,巧妙地把自然景观、茶文化及民俗文化融入演出中。”印象大红袍股份有限公司总经理郑彬说,斗茶、水筛、撩青、祭茶、十八道茶艺、红竿竹筏等这些看得见、摸得着甚至闻得到的艺术形式,通过实景演出,将茶文化推介给游客,带动了旅游产业和茶产业发展。

  近年来,陕西旅游演艺也在逐渐发力,涌现了一批精彩作品。作为陕西文化旅游创意产业典范之作的《长恨歌》火爆上演,《大唐女皇》已成为“唐宫乐舞”的经典,白鹿原影视城《二虎守长安》让观众零距离感受战争震撼效果……

  《长恨歌》总策划张小可介绍,《长恨歌》使传统景区从单纯文物古籍观赏旅游升级为历史文化体验式旅游,实现了文化产业与旅游产业的融合,提升了文物旅游景区的市场吸引力和品牌价值,开创了一个文化遗产保护和开发成功结合的典范。“如今,到西安旅游观看《长恨歌》,深受广大游客欢迎。”

  有喜有忧 大浪淘沙

  近年来,随着全国旅游演艺的蓬勃发展,其中的矛盾也越加突出。经过市场的大浪淘沙,除了一些品牌演出受观众热捧外,很多旅游演艺入不敷出、生存堪忧。

  旅游演艺也呈现一些负面问题。“因为实景演出收益太高,没有做产业链延伸,也没有做任何标准,演出管理越来越落后。”山水盛典文化产业公司董事长梅帅元说。

  宋城演艺品牌策划部总经理杨欢认为,随着旅游演艺市场日趋成熟,优质资源将更为集中,品牌效应将进一步放大,两极分化现象会更明显,低品质的旅游演艺将会被市场淘汰。

  据业内专家分析称,很多旅游演出定位不准,期望过高,期待借由一台秀改变一城旅游格局——有的定位曲高和寡,不符合市场需求;有的粗制滥造,品质缺失;有的盲目投资、求大,导致旅游演艺项目扎堆现象频出。

  目前,不少大型实景演出都打着“大手笔”“大投入”旗号,而其很大程度上体现在声光电技术的“烧钱”上。

  山东大学旅游系副教授许峰表示,近几年高科技运用在实景演出中成为潮流,但无论景区还是导演都要注意,这是一把双刃剑,如果不考虑景区自身的文化要素,也就降低了游客对文化的体味。自然景观中运用过多的高科技,也是一种对自然景观的破坏行为。

  业内专家杨乐民表示,大型实景演出过多强调技术手段,牺牲的就是对表现内容的忽略。“内容的缺失显而易见,由于缺少故事性、情节性,演出大多零散喧哗,就靠声光电支撑场面。”

责任编辑:小编兔子

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • “彩虹故乡”走出一条别样旅

    “彩虹故乡”走出一条别样旅

  • 西安女孩善意举动感动外地游

    西安女孩善意举动感动外地游

  • 一趟高铁尽兴游 7月1日起衢州

    一趟高铁尽兴游 7月1日起衢州

  • “西安·最中国”闪耀香江!古

    “西安·最中国”闪耀香江!古